套取现金约2亿元 老白干股东减持安置实行结束

白酒营销专家蔡学飞表示,佳沃集团坚持衡水老白干股份,一方面是出于对自身投资回报的考虑,在酒类板块高点套现。另一方面,不排除是对于衡水老白干未来企业发展不确定性的担忧。

据衡水老白干2020年三季报显示,衡水老白干2020年前三季度实现营收24.97亿元,同比下降11.51%。

净利润为2.33亿元,同比下滑14.12%。在产品方面,衡水老白干2020年前三季度不同档次产品产量均出现下滑,销售收入方面,仅高档酒实现增长。具体来看,2020年前三季度,衡水老白干高档酒产量为3341.72千升,同比下滑4.03%。

实现销售收入11.3亿元,同比增长17.66%。中档酒产量为5639.14千升,同比下滑27.34%。实现销售收入6.27亿元,同比下降26.37%。

低档酒产量为25796.06千升,同比下滑13.95%。实现销售收入5.96亿元,同比下降26.14%。从数据来看,衡水老白干2020年前三季度营收、净利均出现下滑,下滑幅度超10%。

而产品方面,也仅有高档酒销售收入实现增长。蔡学飞表示,衡水老白干业绩下滑,是企业品牌价值无法支撑近几年的高端化战略,并且高端产品培育周期长,渠道市场投入过大,河北根据地市场竞争加剧,省外市场拓展成本较高等原因造成的。在产品方面,衡水老白干也在完善产品结构。

据了解,衡水老白干在今年4月发布“中段C味”新品,新品瞄准百元价格带。衡水老白干表示,“中段C味”是为了适应多样化市场需求,进一步提升老白干香型知名度,是针对年轻化消费群体量身打造的战略新品。蔡学飞表示,“中段C味”是补充产品,属于小众市场。

白酒年轻化本身就存在市场容量小,消费频次低,消费者忠诚度低等问题。衡水老白干不会将“中段C味”作为主要产品精耕,更多的是品牌营销。衡水老白干拥有一定的品牌与品质价值,未来在消费多元化市场中有一定机会,但关键取决于衡水老白干的高端化战略能否成功,以及品质升级是否得到市场认可。

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